發布時間：2023.12.05
瀏覽次數：198 次
2023年(nian)11月29日，由(you)美團舉辦(ban)的“2023年(nian)度美團麗(li)人峰會(hui)”在廣州(zhou)康萊德(de)酒店召(zhao)開，全國擁有(you)6000家(jia)專業面部(bu)護理店的樊(fan)文花(hua)品牌(pai)創始人——樊(fan)文花(hua)女(nv)士(shi)受邀出席(xi)本次美團麗(li)人峰會(hui)。本次峰會(hui)匯聚行業內全國SKA品牌(pai)，圍繞美容美體行業經營(ying)發(fa)展，共同探討行業新趨勢、深度解析策略新玩法。
美(mei)(mei)(mei)(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)麗(li)人(ren)(ren)行業負責人(ren)(ren)在(zai)廣州麗(li)人(ren)(ren)年(nian)度(du)峰會上透露，2023年(nian)美(mei)(mei)(mei)(mei)容美(mei)(mei)(mei)(mei)體實(shi)體門店的(de)(de)開店率創(chuang)五年(nian)來新(xin)高，1-8月美(mei)(mei)(mei)(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)上交易規模(mo)較2019年(nian)增長194%。在(zai)數字化發展(zhan)趨勢(shi)下，越(yue)來越(yue)多實(shi)體美(mei)(mei)(mei)(mei)業商(shang)家通過數字化營銷加(jia)速服務零售變革之路。樊文花品牌(pai)也多措(cuo)并舉積(ji)極推動(dong)數字化轉型升級，今年(nian)也憑(ping)借其在(zai)美(mei)(mei)(mei)(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)平(ping)臺上的(de)(de)出色表(biao)現，榮膺(ying)“2023年(nian)美(mei)(mei)(mei)(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)麗(li)人(ren)(ren)年(nian)度(du)熱銷品牌(pai)”、“2023年(nian)美(mei)(mei)(mei)(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)麗(li)人(ren)(ren)年(nian)度(du)影響力(li)品牌(pai)”、“2023年(nian)美(mei)(mei)(mei)(mei)團(tuan)(tuan)(tuan)麗(li)人(ren)(ren)直(zhi)播新(xin)勢(shi)力(li)品牌(pai)”三大獎項。
時(shi)(shi)下，隨(sui)著(zhu)人(ren)們消費方式的(de)(de)(de)轉(zhuan)變，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨成為消費新增量(liang)，越來越多的(de)(de)(de)消費者通過直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)了(le)(le)(le)解(jie)產品特性(xing)，直(zhi)(zhi)接(jie)在(zai)(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間交易(yi)。為了(le)(le)(le)給用(yong)戶(hu)(hu)更便捷、更專業(ye)的(de)(de)(de)面部(bu)護(hu)理體驗(yan)(yan)，樊(fan)(fan)文(wen)花搭建了(le)(le)(le)自運(yun)營團(tuan)隊(dui)于美(mei)團(tuan)平臺開(kai)始自播(bo)(bo)。在(zai)(zai)場景搭建方面，則直(zhi)(zhi)接(jie)將線(xian)下門店(dian)的(de)(de)(de)服務場景搬到了(le)(le)(le)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間，讓用(yong)戶(hu)(hu)在(zai)(zai)線(xian)上(shang)進行沉浸式體驗(yan)(yan)和互動(dong)。而(er)且為了(le)(le)(le)給消費者提供(gong)長時(shi)(shi)段(duan)的(de)(de)(de)消費場域，樊(fan)(fan)文(wen)花還在(zai)(zai)其抖音直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間開(kai)啟了(le)(le)(le)“全天候黃金時(shi)(shi)段(duan)”的(de)(de)(de)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)，讓消費者不受時(shi)(shi)間空間的(de)(de)(de)限制，可(ke)以用(yong)隨(sui)時(shi)(shi)隨(sui)地在(zai)(zai)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間里了(le)(le)(le)解(jie)、購(gou)買面部(bu)護(hu)理套餐。基(ji)于這(zhe)樣一(yi)套直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)方式，樊(fan)(fan)文(wen)花品牌吸引了(le)(le)(le)大(da)批用(yong)戶(hu)(hu)完成線(xian)上(shang)咨(zi)詢、了(le)(le)(le)解(jie)、下單、到店(dian)體驗(yan)(yan)這(zhe)一(yi)系列動(dong)作，成為美(mei)團(tuan)商家自播(bo)(bo)“第一(yi)個吃螃(pang)蟹”的(de)(de)(de)品牌。
在(zai)剛過(guo)(guo)去的(de)(de)7月(yue)(yue)，樊文(wen)花(hua)(hua)聯動五千家店在(zai)美(mei)團直播(bo)，在(zai)718麗人周年(nian)慶(qing)期間，創下300萬(wan)的(de)(de)交(jiao)易額記錄，并成(cheng)為(wei)美(mei)團面部護理行業直播(bo)觀看人次第(di)一，為(wei)樊文(wen)花(hua)(hua)在(zai)美(mei)團的(de)(de)歷史新高(gao)。截至11月(yue)(yue)中(zhong)旬，樊文(wen)花(hua)(hua)在(zai)美(mei)團的(de)(de)店播(bo)場次已經破百，每月(yue)(yue)的(de)(de)超級會(hui)員日(ri)活動，全國6000家線下門店開(kai)展(zhan)聯合直播(bo)，銷(xiao)量(liang)(liang)達到(dao)了平日(ri)的(de)(de)5倍(bei)。在(zai)剛過(guo)(guo)去的(de)(de)雙11，樊文(wen)花(hua)(hua)美(mei)團直播(bo)間銷(xiao)量(liang)(liang)超過(guo)(guo)2000萬(wan)元(yuan)。
“我們綜合線上(shang)線下的(de)訂單數據定制直播間的(de)優惠套餐(can)，讓選品(pin)更符合消費(fei)者當季需(xu)求。現在，門店會員已習慣每(mei)個月的(de)超級會員日固定來美團直播間購買優惠產品(pin)。”會上(shang)，品(pin)牌創(chuang)始人樊(fan)(fan)文(wen)花女士作為美業重要代(dai)表(biao)分(fen)享發言，分(fen)享樊(fan)(fan)文(wen)花如何(he)以用戶為中心開展數字(zi)化破局。在樊(fan)(fan)文(wen)花看來，美團直播已成為吸(xi)引新(xin)客(ke)、盤活私域流量，開展長期經(jing)營的(de)重要入口。
樊(fan)(fan)文(wen)(wen)花(hua)在(zai)美團平(ping)臺的探索合作，不但助(zhu)力樊(fan)(fan)文(wen)(wen)花(hua)新增年輕客(ke)群，更是(shi)讓(rang)品牌(pai)自有會員(yuan)感覺(jue)到(dao)便捷和實惠。未來，樊(fan)(fan)文(wen)(wen)花(hua)會持(chi)續(xu)探索拓(tuo)寬流量獲客(ke)的數字化營銷路(lu)徑，持(chi)續(xu)嘗試直(zhi)播間更多(duo)(duo)策(ce)略玩法，與更多(duo)(duo)線(xian)下(xia)門店協同，讓(rang)流量成(cheng)為(wei)生意，讓(rang)線(xian)上到(dao)線(xian)下(xia)的營銷轉化更加高(gao)效(xiao)。
首(shou)頁
電話
聊天
留言